Zumbiel Packaging および Milk-Bone: ドッグフードにカスタマイズを提供

世界で最高の貯蔵食料であるピーナッツバターおよびコーヒーを製造するだけでなく、The J.M.Smucker Co. は、ペットケア市場において強い影響力を持っています。最も象徴的なペットブランドである Milk-Bone は、100 年を優に超えて信頼されているドッグフードです。 Milk-Bone のマーケティングチームは、カスタマイズに向けての消費者動向がブランドについての機会を示していることを最近認識しました。これは消費者が自身の動物の家族の写真を使用してラベルを自分流にアレンジできるカスタマイズ可能な Milk-Bone ボックスを提供するものです。

Smucker は、消費者を引きつけブランドを強化するデジタルパッケージの可能性をいち早く認識しました。彼らはデジタル印刷技術を評価し彼らが考えていた様々なキャンペーンの適合性を判断するためにマーケティングおよび研究開発担当社員で構成される技術対策本部を結成しました。

PROSPER があらゆるパッケージに対応
当然のことながら、チームは印刷品質およびコストに関心がありましたが、さらに処理能力について懸念していました。 Smucker は、全国規模でビジネスを展開しており、販売促進活動についても大規模なものを必要としています。

「コダックでは、トナーからインクジェットまですべてのデジタルテクノロジーについて Smucker チームのテストを支援しました」と Zumbiel Packaging の社長である Ed Zumbiel は述べています。「すべてのデジタル機器は、素晴らしい印刷品質を提供してくれましたが、コスト効率と生産性に関してはほとんどが不満足な結果に終わってしまいました。 KODAK PROSPER 6000S インクジェット印刷機についてテストを実施するために Smucker チームが「弊社のショップを訪問したときに、彼らはコダック独自のコンティニュアスインクジェットテクノロジーが彼らのニーズに最も適したプロセスであることを直ちに確信しました。

Smucker チームは彼らの現在のオフセット印刷した段ボールと区別ができないグラフィック品質を目にしただけでなく、並外れた生産性も確認しました。彼らの段ボールは 1 分間に 600 フィートデジタル処理されます。彼らはコダックのテクノロジーのスピードに感銘を受け、実際の印刷機のビデオ動画を十分に撮ることができなかったようです。 Smucker はまた、PROSPER の水性インクは食品に使っても安全であり、持続可能性と色再現の観点においてオフセットインクよりもはるかに優れているという事実を評価しました。

「手短かに言えば、KODAK PROSPER は Smucker チームのすべての要求事項をパスした最初のデジタル印刷機でした」と Zumbiel は述べています。

コンティニュアスインクジェットテクノロジーはどのようにして合理化された印刷プロセスを作ったのか
パーソナライズされたパッケージをを提供することと素早く完璧に実行して提供するのはまったく別のことです。The J.M.Smucker Co. の技術およびマーケティングチームは、web-to-print e-コマースポータル、様々なグラフィックスのワークフローおよび社内ロジスティクスを開発する間、数ヶ月にわたり Zumbiel およびコダックと緊密に連携しました。最終的には、各段ボールには以下のような 4 つの可変要素が含まれます: 背景 (標準および休日のコピー)、ペットの写真、ペットの名前、および可変バーコード (商品追跡および出荷ラベルの生成用)。

Smucker は、Web サイトから収集した画像とテキストをまとめ、電子媒体を使用して Zumbiel に送信すると、Zumbiel は可変データソフトウェアを使用してデジタル印刷する前にグラフィックスを結合およびマッピングします。何千もの可変画像を印刷可能なファイルに変換するプロセスは、高度に自動化されており、ファイルを転送、構築および RIP するのに 20 分もかかりません。

ファイルの準備ができたら、インラインのプライマー、デジタル印刷および高速打ち抜き (1 時間あたり 15,000 以上の Milk-Bone 段ボール) に焦点を当てた Zumbiel の固有のデジタル PROSPER プレスの構成は、印刷物製造を短時間で行います。生産サイクル時間をさらに短縮し機械設定費用を抑えるために、Zumbiel は Milk-Bone の生産に対してフォルダグルアーを採用しました。段ボールはデジタル印刷機から直接排出され、グルアーに直接セットされます。結果的には、ファイルの受け取りから完成した Milk-Bone 段ボールの出荷までの約 2 時間の総サイクル時間となります。

口コミのさらなる利点
マーケターの観点から、プログラムはコスト効率よく Milk-Bone Web サイトへのアクセスを促し、Milk-Bone ボックスの前面にかわいい犬の画像を消費者が投稿すると、ソーシャルメディアにすぐに口コミの反響がありました。立ち上げの時から、カスタムの Milk-Bone 段ボールは、NBC のトゥデイの番組ですでに取り上げられており、有名人のホストが自らが大切にしているペットのカスタムボックスの写真を Instagram および Facebook に投稿していました。

ドッグフード用の特注の折りたたみ段ボールの作成は Milk-Bone および Zumbiel にとって未知の領域でした。いずれもプログラムがどのくらい大きくなるのかさえ予測することができません。「1 つだけ確かなことがあります」と Zumbiel は述べています。「コダックの技術に基づく当社のソリューションは、デジタル印刷はパーソナライゼーションの力を利用したいブランドにとっては素晴らしい選択肢であることを証明しました。」