Modern Worksは、韓国を代表するアパレル企業であり、メンズ、ウィメンズ、キッズの各カテゴリーにわたる多様なポートフォリオを展開しています。同社の強みは、単に高品質なブランドアパレルを製造できるという点にとどまりません。彼らはブランドのアンバサダーとして、消費者が深くブランドの世界観に入り込める体験を創出します。ブランドのDNAを地域・国内・国際レベルのコミュニティに浸透させることに重点を置いた手法を用いています。
Modern Worksは、アパレルおよびアクセサリー分野で複数のブランドとライセンス契約を結んでいますが、コダックとのパートナーシップは、同社にとって最も重要な取り組みの一つとして際立っています。Modern Worksは、コダックが誇るカメラブランドとしての豊かな伝統とファッションとの間に絶妙なバランスを見出しました。コダックが築いてきた長い歴史を幅広い層に響くアパレルとして表現することに成功しています。
Modern Worksは、コダックをノスタルジア、創造性、そして信頼を体現するブランドとして捉えました。時代を超えて愛されるコダックのビジュアルストーリーテリングと膨大なアーカイブは、ファッションを通じて写真の歴史を再解釈するための独自の機会を提供したのです。
Modern Worksのマーケティング戦略は、リテール環境やスポンサーシップを通じてコンテンツを創出し、それを活用して強力なソーシャルメディア上の存在感を築くことに重点を置いています。この戦略により、コダックブランドのファッションはハイエンドな領域へと押し上げられ、韓国の若年層を中心にトレンドとして注目を集めています。
Modern Worksは、韓国内でコダックブランドの常設店やポップアップストアを120店舗以上展開しており、その中には主要都市にある5つの旗艦店も含まれています。これらの店舗では、多彩なコダックブランドのアパレルに加え、ゲーム、Tシャツ作り、フォトゾーンといった没入型の体験も提供しており、消費者がブランドの歴史とつながる機会を創出しています。
2025年、Modern Worksはソウルに「Kodak GwangJang Market」をオープンしました。この店舗はレトロをテーマにしており、コダックのフィルム文化と歴史ある市場の文化を融合させたユニークな空間となっています。
Modern Worksは長年にわたり、韓国で人気の俳優でありインフルエンサーでもあるキム・ヘユンをはじめとする俳優たちと協業してきました。2024年後半以降、彼女がコダックのアパレルを着用した写真、リール、ストーリーズなどを Instagram に投稿したことで、ユニークビューは20万件に達し、フォロワー数も15％増加して5万7千人を超えました。
YouTubeでは、舞台裏映像やキャンペーンのハイライトを紹介するショート動画が公開されており、そのうちの1本は7か月未満で100万回以上の再生数を記録しています。
コダックは、現在および過去の膨大な画像アーカイブへのアクセスをModern Worksに提供しています。これには、製品アートワーク、サンプル画像、広告素材などが含まれ、これらのアセットは新しいアパレルコレクションを生み出すための継続的なインスピレーション源となっています。このパートナーシップにより、Modern Worksは1980年代および1990年代風のファッションという成長トレンドを取り込むことに成功し、コダックブランドのアパレルは特に若年層の消費者から高い支持を得ています。
「当初から、コダックとの関係は相互の信頼とオープンなコミュニケーションに基づいて築かれてきました。彼らの柔軟性と協業への姿勢は、このパートナーシップを成功へ導く上で不可欠でした」と、Modern WorksのブランドディレクターであるKaris Kimは述べています。「現地市場のニーズに迅速に対応してくれることで、私たちはお客様の心に響くコレクションや体験を創り出すことができています。」
製品アートワークやヴィンテージイメージといったコダックブランドの要素を活用することで、Modern Worksはコダックのブランド力と歴史を最大限に活かした成功例を示してきました。その成功は、中国、日本、台湾への展開へとつながり、さらにオーストラリアへの進出も計画されています。
Modern Worksとコダックのパートナーシップは、ヘリテージと現代ファッションの架け橋となることに成功しました。コダックのレガシーを現代のトレンドに適応させることで、Modern Worksは新たな世代に向けてブランドを再活性化し、大きな売上成長と事業拡大を実現しました。
「このコラボレーションは、ヘリテージブランドが新たな分野へと成功裏に統合できることを示しています」と、コダックのブランドライセンシングおよび戦略担当副社長であるClara Fortは説明します。「Modern Worksとのパートナーシップを通じて、私たちはコダックのレガシーをファッションへと拡張し、消費者に新鮮でありながらもブランドの持つ本質を感じられる体験を提供することができました。」
