RETO 成立于 2019 年，由一群胶片摄影爱好者创立，他们的目标不仅是让胶片相机重回市场，更是对其进行彻底革新。他们推出的柯达相机向经典致敬，采用复古设计，并提供多种颜色可选，同时配备内置滤镜、镀膜镜头以及可安装三脚架的螺纹接口等附加功能。
RETO 的旅程始于其推出的自有品牌 3D 相机。然而，他们很快意识到，打造全球品牌是一项极具挑战性的任务。此外，他们希望抓住年轻购买者对胶片相机日益增长的需求。秉承柯达的创新传统，RETO 团队创造了节省胶卷的解决方案，使用户能够拍摄半格照片，从而将一卷胶卷可拍摄的照片数量翻倍。
柯达品牌的影响力甚至帮助 RETO 谈成与 BT21 的合作——考虑到 BT21 的知名度，这是极具挑战性的。BT21 是韩国男子组合 BTS 与玩具品牌 Line Friends 合作打造的动画角色系列。该特别版相机采用柯达与 BT21 的双品牌设计，套装包含相机背带、便携包和可贴在相机上的角色贴纸。
“从零开始打造一个品牌非常困难。” RETO 销售与市场总监 Vivienne Tsang 表示，“从一开始，柯达就是我们想到的第一个品牌。当我想到柯达时，我会立即联想到在包装、零售标识和全球的广告牌中非常醒目的红色与黄色。”
除了相机，RETO 还提供配件，包括相机背带、胶卷盒和相机保护套等多款配件。自四年前获得柯达品牌授权以来，RETO 的销售额年年超出预期，其中美国市场增长最为显著。Clara Fort 表示：“RETO 的市场策略与柯达在胶片和相机产品领域深耕创新的历史一脉相承。柯达品牌与他们的技术实力相结合，将继续帮助 RETO 满足全球新一代胶片相机用户的需求。”
