Director de fotografía Hiroshi Machida, JSC. Este artículo más las imágenes son exhibidas con el consentimiento de Coca-Cola (Japan) Company Ltd.

Fanta, un producto de The Coca-Cola Company, es una bebida gaseosa cuyo mercado principal son los adolescentes. Para atraer a esta audiencia, la campaña I Wish It Were True usa varios spots que se centran en los divertidos deseos de un estudiante de colegio. En Photographer vemos la fantasía de un niño que se convierte en un fotógrafo profesional que saca fotos a una atractiva estrella del pop. Remote Control visualiza el deseo de un niño de adelantar en forma rápida una aburrida lección mediante el uso de un control remoto.

El director de fotografía Hiroshi Machida, JSC, empleó la Kodak VISION2 250D 7205 para exteriores y la Kodak VISION2 500T 7218 para tomas en estudio. “Ocupé los materiales VISION2 debido a que se entrelazan a la perfección y tienen una latitud estupenda. Estas cualidades denotan que los materiales son muy flexibles, el cual es perfecto para la naturaleza diversa de la producción comercial”.

Para el spot de Photographer, Machida empleó iluminación moderada la cual enfatizó el flash de estudio de la cámara del niño. “La luz suave brindó un admirable contraste para el look duro del flash. La iluminación para el spot de Remote Control fue más difícil. Ya que este spot requirió de una cantidad significativa de combinación de imágenes con pantallas verdes, adopté un método con luz dura. Encontré que los materiales VISION2 fueron de gran ayuda para capturar cada detalle en las sombras, un avance definitivo sobre las versiones más antiguas. El rango de la VISION2 es estupendo para comerciales debido a la flexibilidad de los materiales aun en condiciones extremas, por tanto siempre puedo obtener el look que estoy buscando posteriormente en el telecine”.

Escenas de los comerciales. Este artículo más las imágenes son exhibidas con el consentimiento de Coca-Cola (Japan) Company Ltd.

Machida hizo el telecine a partir de un positivo en lugar del negativo usual. “La razón de porque lo hice es para mantener la estructura de grano visible; el grano es el que le dice al espectador que está viendo película en vez de vídeo, incluso a nivel de sub conciente. El rango de la VISION2 en los materiales de 16mm cuenta con tal rendición de grano que si hubiera tenido que transferir a partir del negativo habría parecido como si fuera 35mm! Por otro lado, queríamos para estos spots una sensación de ‘semi documental’, por tanto el uso de una cámara manual además del trípode y la mantención del grano visible entregó ese look”.

“Formatos como el de alta definición (HD) pueden sólo imitar el look de la película, el HD no puede lograr los detalles de nivel superior que son una cualidad de la película. Últimamente, la filmación en película de 16mm ha estado haciéndose cada vez más y más popular. Esto es un cierto cambio, ya que HD solía ser más predominante. Pienso que esto es debido a que una vez que haz experimentado los resultados de HD vuelves a apreciar las ventajas de la película”.

“La mayoría de los comerciales de televisión en Japón son de 30 a 15 segundos, aumentando cada vez más este último. El resultado es que nos vemos en la necesidad de expresar el mensaje en la mitad de tiempo. Los spots de I Wish It Were True son de sólo 15 segundos cada uno, sin embargo, creo que una historia, una atmósfera o emoción aun puede ser expresada en ese tiempo. Como director de fotografía, siempre estoy pensando acerca de como puedo crear un look impresionante que captura la imaginación del espectador en forma instantánea. Al hacer un comercial, es importante mostrar el producto claramente y crear un look consistente con la intención del comercial”.

Machida ha grabado comerciales para prestigiosos clientes tales como Coca-Cola Japan, Suntory, TOYOTA, MasterCard International Japan Inc, Nippon Life t Asahi KASEI.

La campaña de I Wish It Were True ganó el Grand Prix ACC (All Japan Radio & Television Commercial Confederation) en el 45 avo Festival ACC CM del 2005. Esta es la segunda vez que Machida gana un Grand Prix ACC además de haber acumulado un Grand Prix Tokyo Sakura en el Tokyo International Film Festival Nª 18 por su trabajo en el la película What The Snow Brings.